Apparus approximativement à l’époque des Apple IIe, les stickers Apple inondent le monde depuis 30 ans, et restent aujourd’hui encore une formidable idée marketing.

Les deux grandes périodes de ces autocollants sont évidemment liées à l’évolution du logo, avec le passage de la pomme multicolore au blanc immaculé. Les premiers exemplaires étaient multicolores et accompagnés d’un «apple computer» en noir. La série suivante fût toujours multicolore, mais juste avec un petit ® (Registered) en bas à droite. A partir de 1998, la pomme devint blanche, alors que le ® restait noir, pour finir par disparaître vers 2002. La forme de la planche évolue à partir de 2005 pour devenir carrée (sauf dans les iPod).

Voici douze modèles, des années 1997, 1998 (avant et après le passage au blanc), 1999, 2000, 2003, 2004, 2005, 2006, 2007, 2008, 2009. L’échelle est respectée.

Un véritable geek Apple a récemment déballé un Apple IIc qui était resté en carton depuis sa fabrication en 1988, et présente les autocollants de l’époque.

Pas simple de prendre en photo des autocollants blancs sur fond blanc !

Crédits Photos : © Sébastien Mougey

A l’époque du franc, le dollar informatique était régulièrement autour des dix francs. Les constructeurs mettaient en avant les coûts de transport, de localisation, et les taxes pour justifier cette conversion nettement supérieure au taux de change. Un ordinateur à 1000 $ était donc à 10.000 F chez nous.

Quelques années et quelques euros plus tard, le taux de change est tombé à 1 $ pour 0,63 €, ce qui devrait fortement favoriser les européens. Dans la réalité, le prix du matériel informatique est toujours beaucoup plus élevé sur notre vieux continent.

Voici des comparaisons sur les constructeurs qui font de la vente directe, ceci pour éviter le biais des marges et promotions des revendeurs. Les calculs sont sur les taxes de l’état de New York, soit environ 9 % (les prix des sites US sont hors taxes).

La moyenne se situe donc autour de + 35 %. La palme est pour Apple sur l’iPod nano et Logitech sur la MX Revolution, avec une «parité» dollars HT / euros TTC, ce qui porte l’écart à + 46 %. Cette parité est souvent appliquée par les fabricants sur les produits de quelques centaines de dollars.

Pour être totalement juste, l’écart par rapport au taux de change n’est pas intégralement à imputer aux constructeurs, puisque nous comparons ici des prix TTC en dollars (9 % de taxes) avec des prix TTC en euros (19,6 % de taxes). Tout dépend si l’on chercher à exprimer la différence de coût pour un acheteur ou la différence de marge pour un constructeur. En reprenant le calcul coté constructeur, Apple ne fait pas 47 euros de marge supplémentaire sur un iPod nano en Europe, mais 30 euros. L’acheteur français, lui, débourse bien ces 47 euros de plus que l’américan…

Point de Dior, de Fendi ou de Céline pour la Geekette, fini le sac DJ ou le sac à dos pour le Geek, le véritable «must have» est le sac Apple Store. Attention toutefois, ils ne se valent pas tous, préférez le SoHo ou le Ginza pour le coté branché et le 5th avenue pour la frime…

Alors lors de votre prochain voyage à l’étranger, faites vos habituelles courses à l’Apple Store du coin, et conservez précieusement cet objet incontournable !

Merci Soso pour le sac !